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德車車破解傳統汽修品牌突圍難題

2019-08-19 18:37 | 來源:未知

德車車破解傳統汽修品牌突圍難題


傳統汽修行業中,因為其自身的行業特性,廣告宣傳一直是較為薄弱的領域。傳統的宣傳做法多局限于發傳單,或是刊載在廣告報紙一隅,傳播渠道的單向性,轉化效果也不得而知。隨著互聯網的發展,傳播渠道逐漸多樣化、立體化,那么在互聯網時代下的汽修廣告,又可以做出哪些新玩法呢?

德車車洗腦營銷斬獲注意力 廣告背后大有深意

靚麗的外國車模、魔性的抖肩動作、再加上“洗車養車修車,都上德車車”這句洗腦的廣告詞,前段時間,在成都無論是身處辦公樓,還是住宅小區,更或者是汽車電臺,都能聽到德車車這則立體式覆蓋的刷屏廣告。

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通常來說,一支廣告消費者往往會有喜歡、討厭、無感三種態度。當一批消費者對德車車廣告中趣味抖肩和套餐折扣表示喜歡時,相對應的也會有另一種聲音表示反對。洗腦廣告一直備受爭議,其實,從品牌的生命周期來看,在品牌發展初期,需要不斷的向目標受眾傳達“我是誰”、“我能做什么”,只有不斷地重復才能吸引眼球、節約成本,傳播效果上才可以做到:快、狠、準。

再者,從消費者的需求來看,我們在電梯樓宇間看到鉑爵旅拍、BOSS直聘這類的廣告會產生反感,但是當真正有拍婚紗照或者找工作需求的時候,這些品牌就會第一時間出現在我們的腦海中,這也是洗腦式廣告的核心目的:讓用戶熟悉品牌。

德車車作為一個全新的汽車維保品牌,初次亮相,便需要不斷的告訴消費者,德車車是什么,德車車能做什么,當消費者有汽車維保需求時,腦海里的第一個想到的品牌,一定會是德車車。

品效合一,社交組合拳強化消費者記憶

互聯網的發展讓媒介和內容越來越豐富,但同時消費者的注意力也被分散。日前,艾瑞網發布的《中國廣告主信息流廣告投放動態研究報告——交通汽車行業》報告顯示,當前交通汽車類廣告由“重視展示類廣告”向“展示、效果類雙管齊下”的投放策略轉變。和以前純品牌類展示投放不同,現在廣告的投放更偏立體性。

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從今年7月開始,德車車的廣告走進成都成千上百眾多的樓宇梯屏,除了用廣告中的洗腦廣告詞和魔性抖肩動作來強化消費者對于德車車的品牌記憶以外,德車車還打出了一組漂亮的“線上+線下”社交組合拳,為品牌帶來高強度曝光和人氣,成為新品牌突圍的現象級創新范例。


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