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中國文化產業投資基金陳杭

2019-08-19 11:21 | 來源:未知

中國文化產業投資基金陳杭

  “近兩年在資本市場上文化傳媒板塊業績不是很好,投資文化領域產業的基金也比較少了。很多朋友問我們如何看待文化傳媒產業的發展,我們的答案是還有很多機會。”8月18日,在第八屆中國文化金融創新大會上,中國文化產業投資基金管理有限公司總裁陳杭說。
 
  他表示,從宏觀形勢來看,人工智能將逐漸縮短人類的工作時間,生物醫藥技術將進一步延伸人的壽命,未來人類壽命或將延長至100歲以上。由此直接帶來的是人的消費時間的拉長,而文化的消費將是其中的重要方面。此外,文化也在和科技不斷融合,這些因素都將大大延長文化傳媒產業的生命力。
 
 
  從當下短期來看,文化傳媒產業中哪些賽道值得重點關注?陳杭認為,互聯網++影視、短視頻、知識付費、動漫二次元、教育體育等泛文娛行業,這五大賽道具備很高的增長潛力。
 
  首先在互聯網+影視賽道,行業正在發生“五化”,即內容優質化、發行社交化、渠道融合化、觀眾網生化和衍生品豐富化。就衍生品豐富化方面來說,影視作品火爆后帶動了大量衍生品消費的市場機會。其中也有多種不同的形態,比如電視劇+電商,主角穿的衣服可以進行點擊購買;還有嘗試影視劇和游戲結合的形態等。
 
  在短視頻賽道,雖然已經有抖音、快手這樣的行業巨頭,但一些垂直類的短視頻公司,一些短視頻提供延伸服務的企業仍然可能會有機會。短視頻的商業變現方式,有廣告方式、電商方式和用戶付費。
 
  抖音、快手去年開始就把電商帶貨作為他們的一個主要的發力點,這背后的邏輯是很清晰的,尤其像快手低線城市的用戶作為主要受眾。這些用戶更容易受網紅的影響,這些網紅的帶貨力量是非常大的。
 
  “第三條賽道是知識付費,我們在這個方向上投資了羅輯思維、百詞斬、蜻蜓FM等多個項目。”陳杭說。知識付費的本質就是出版行業,實際是將出版的書的內容打碎,經過大咖們精煉,把“粗糧”變成“精糧”傳遞給用戶。
 
  團隊做投資的思路是從這個現象看到本質,對于知識付費這個賽道,從供需兩個方面進行了分析:從需求端看,一方面,老百姓的收入和消費水平不斷增長,愿意為內容付費。同時用戶的時間越來越不夠用了,自己消化內容比較花時間,學習知識需要品嘗“精糧”,而不是“粗糧”。另一方面,大量的媒體都在傳播一個信息,即未來人的工作可能會被機器人取代。大家變得越來越焦慮,需要利用時間去學習。
 
  從供給端看,一是移動流量資費不斷下降;二是自媒體經過這幾年的快速發展,擁有大量用戶,需要變現方式;三是平臺渠道的興起,平臺為內容生產者提供了快速可變現的渠道,并促進了內容生產質量的提升。
 
  綜合來看,用戶付費能力和付費習慣不斷增強、時間不足以及焦慮的情緒,促使大眾對于知識的需求非常旺盛。流量資費不斷下降,自媒體用戶轉化渠道流暢、知識服務平臺的興起等為知識付費提供了良好的工具和條件。此外,移動支付方便快捷也為知識付費提供了必要的支持。
 
  第四條具備高增長潛力的賽道是動漫二次元。陳杭表示,動漫在海外是一個非常大的內容品類,但此前在中國始終沒有發展起來。團隊分析認為90后是看動漫長大的,當他們成為內容消費的主力軍后,這個行業一定會快速發展。
 
  “現在動漫二次元行業呈指數級增長,我們非常欣喜。”他說,“同時,動漫二次元可以開發出大量衍生品,譬如娃娃機、玩具,潮牌等。現在有一些公司,擁有多個IP,將IP和玩具、手辦進行了結合,開了很多線下店。這個行業的寬度很大,我們也很看好。”
 
  第五條賽道是教育和體育等泛文娛賽道。陳杭表示,未來人類認知方式一定會發生重大變化,譬如隨著 VR/AR技術的發展,一個醫學生想練習接生孩子,除了真正去試驗,現在還可以通過VR輔助設備,模擬女性生孩子的狀態。
 
  陳杭認為,技術是教育行業的驅動力,甚至帶來“大腦革命”,譬如未來可以在每個人的大腦中置入“U盤”。隨著腦神經科學突飛猛進的發展,未來三五十年,教育行業是最有可能實現重大突破的行業之一。
 
  “美國的冬奧會拉動了美國冰雪事業20年的發展,北京將在2022年舉辦第24屆冬奧會。從海外經驗、消費升級以及人的追求健康本能需要等方面,我們也非常看好體育行業。盡管這個行業存在一些問題,但在精品賽事主辦權、大眾健身等方向都有很多機會。”他說。
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